Le parcours Communication Marketing et Digitale en alternance s'adresse à des étudiants désireux d'acquérir les compétences, connaissances et expériences propres au métier de chargé de communication. De plus, grâce à leur formation antérieure en marketing, les étudiants pourront aussi occuper des postes de chargés de marketing et communication.

Pour les professionnels en recherche de reconversion ou validation des acquis, le Master Marketing, vente, parcours Communication Marketing et Digitale, s'effectue uniquement en contrat de professionnalisation. Une formation de base en marketing et gestion est indispensable.

Points forts

Une approche entrepreneuriale autour du projet de création d’une agence conseil en communication

• Les étudiants, par groupe de 4 ou 5, auront à mettre en place un projet de création d’une agence conseil en communication. Depuis sa constitution, jusqu’à la stratégie de communication pour le lancement de leur activité, les groupes auront à défendre leur projet devant un jury de professionnels en fin d’année.

Un enseignement professionnel et abordant tous les aspects de la communication

• Une formation dont le contenu est construit autour de tous les aspects de la communication que ce soit les outils de communication classiques ou digitaux, médias ou hors médias….
• Les 2/3 des enseignements sont assurés par des professionnels de la communication. Le programme bénéficie de la participation active d'une équipe stable de professionnels qui, pour plusieurs d’entre eux, sont des diplômés de la formation.

Une pédagogie efficace en lien avec les entreprises

• Les promotions du Master 2 Communication marketing et digitale sont composées d'un nombre restreint d'étudiants (une vingtaine). Les alternants bénéficient d'une relation individualisée avec un enseignant tuteur au cours des rencontres de tutorat individuel. L'enseignant tuteur fait aussi le lien avec le maître d'alternance lors des visites en entreprise.
• Une pédagogie ancrée sur la pratique, au travers d'études de cas, de travaux en groupe, et de retour d'expériences de professionnels expérimentés.

Une place importante accordée à la professionnalisation

• Pour répondre aux besoins spécifiques des entreprises et des agences de communication, le Master Marketing, Vente, parcours Communication Marketing et Digitale est proposée uniquement en alternance sur un rythme de 3 semaines en entreprise et 1 semaine de cours.
• Parmi nos entreprises partenaires nous pouvons citer Agence Adeo Communication, Decathlon, De’Longhi, HM. Clause, IUT Lyon Lumière, Roche Diagnostic, Sanofi, Semitag, Schneider Electric, Trigano VDL.

Témoignages

"Le marketing et la communication ne vont pas l'un sans l'autre (c'est ce que j'ai compris dès mon master et encore aujourd'hui en poste). Alors oui c'est une certitude, je suis ravie d'avoir complété mon M1 marketing par le (super) M2 Com de l'IAE. Super pourquoi ? Déjà pour l'alternance, une année enrichissante et parfaitement complémentaire entre l'entreprise et l'école. Ensuite, un juste équilibre d'intervenants universitaires et professionnels. Sans oublier l'accompagnement sans faille des enseignants et surtout un réel respect du rythme professionnel bien chargé (pas de travail scolaire à faire pendant les semaines d'entreprise, sauf le mémoire). Pour conclure, je vous conseille de vous lancer dans cette formation qui, en plus de rendre votre année de M2 ultra intéressante, elle vous offrira un aller direct vers le monde du travail."

Laurène, Promo 2021-2022

 

• Construire un message persuasif plurimédia
• Communication corporate et RSE
• Relations presse, RP digitales
• Evénementiel phygital
• Partenariats (sponsoring, ambassadeur de marque) et ambush marketing
• Communication interne
• Ethique et communication sociale

• Visibilité sur le web
• Social media marketing et programme influenceurs

• Stratégie créative et choix créatifs
• Vidéo PAO et chaîne graphique

• Gestion de projet : créer son agence de communication
• Créativité et nouvelles tendances en communication

• Mesurer le retour sur objectifs (ROO) - pré test et post test
• Webanalytics

• Mission en entreprise
• Mémoire
• Grand oral
• Tutoral individuel
• Intégration
• Séminaire de spécialité